11月10日下午，我院特邀厦门大学太阳成集团tyc33455副院长、广告学系教授、博士生导师、美国伊利诺伊大学香槟分校媒体学院访问学者陈素白为学生进行以《“热活族”：身处时代变化潮流中的年轻化生活者洞察》为主题的线上学术讲座。本次讲座由我院副院长张静涛主持，学院广告班全体学生参加。
本次讲座，陈素白就身处时代变化潮流中生活者呈现出“年轻化”的趋势引出“热活族”概念，并针对这种趋势提出对应的市场营销视点，分析企业在时代潮流中，如何实现持续稳定增长。同时也探寻和深挖了生活者的“年轻化”意识并鼓励同学们朝着年轻化的趋势不断前进。
时代潮流中的“年轻化生活者”
会议中，陈素白从三方面讲述了我们所处的“时代”——经济开始进入稳定增长期；科技生活所带动的消费热也趋于平静，以及人口构成逐渐少子老龄化，并伴随着这种时代的潮流变化，人们享受消费物质生活的热情降温；由于信息环境的变化与政府引导，人们享受生活的热情逐渐被激发，这种环境下“年轻化生活者”呈现出各年龄段都在广泛使用互联网，长时间使用手机的趋势。陈素白通过各类“年轻化”意识的调查报告和“年轻化”生活者的访谈来分析证实这种趋势，并以B站、抖音、微博多个社交平台的网络热图为同学们展示了——众多长者在对生活热情方面并不输年轻人，在生活者的眼中“年轻人”就是一种超越年龄限制充满活力的存在。针对老年人“年轻化”越来越普遍的现象，陈素白对“年轻人”与“年轻化”进行区分，并阐释了“热活族”这一概念。
概念：通过热衷的事物持续获得自身成长，永远保持年轻心态的生活者。
时代潮流下的“热客论”品牌营销
基于享受生活热情的“热活族”的存在，中国生活者所带来的消费潜力巨大，因此探究适应时代潮流的营销方式显得尤为重要。陈素白向同学们深入分析了“年轻化生活者”的欲求变化，并基于这四种欲求变化，引出生活者与企业品牌间新的营销视角“热客论”——以“热活族”四种热衷欲求为切入口，建立品牌与生活者日常所热衷事物的联系，从而达成生活体验型的品牌营销，借助“热衷”来持续加强品牌和用户的关系。陈素白指出同学们要“以‘热活族’为起点，思考如何“创造企业与生活者之间共同的热衷”。
“聚热”：通过热衷的事物寻求新的邂逅
“增热”：追求多种多样的热衷事物
“传热”：向他人传达热衷的事物
“续热”：想要拥有能持续获得成长的热衷事物
会议最后，张静涛做出总结，鼓励同学们要始终拥有享受生活的热情，寻找自己所热衷的事物，保持追寻热衷事物的欲求，向“热活族”的方向发展，活出热度，活出精彩，成为真正的年轻化生活者。
